Exploiter l’IA pour transformer le marketing et la communication

Jour 1 : Vision & cadre stratégique de l’IA Marketing-Com

• Module 1 : décrypter l’écosystème pour éclairer la décision

  • La distinction opérationnelle entre IA générative (création) et analytique (data).
  • L'évaluation des opportunités via une matrice de gains, risques et faisabilité.
  • Étude de cas : analyser les stratégies IA déployées dans les secteurs FMCG, Télécoms et Services.

• Module 2 : maximiser la performance et la relation client

  • L'exploitation de l'IA prédictive pour affiner la segmentation et anticiper les tendances.
  • L'hyper-personnalisation des parcours clients et l'automatisation des scénarios CRM.
  • La définition des nouveaux indicateurs de performance (KPI) liés à l'IA.
  • Travaux pratiques : définir les métriques clés de succès pour une campagne augmentée.

• Module 3 : stimuler la créativité et l'identité de marque

  • Le renforcement de la plateforme de marque grâce aux assistants génératifs.
  • L'accélération des phases d'idéation : naming, storytelling et concepts publicitaires.
  • La définition de territoires visuels innovants et cohérents.
  • Travaux pratiques : repositionner un produit existant ou concevoir un concept de marque différent.

Jour 2 :  Génération du contenu pour les réseaux et l'influence

• Module 4 : industrialiser la production de contenus écrits

  • Les techniques avancées de prompting pour garantir la qualité rédactionnelle.
  • La rédaction assistée de supports variés : newsletters, communiqués, articles et scripts.
  • Travaux pratiques : produire l'intégralité des contenus textuels pour une campagne multicanale (LinkedIn, Emailing, Web).

• Module 5 : générer des actifs visuels et vidéo

  • La création d'images professionnelles via les outils génératifs (Midjourney, DALL·E).
  • L'animation et la production de vidéo simplifiée avec Runway ou Pika Labs.
  • Travaux pratiques : adapter et décliner une identité visuelle pour trois audiences cibles distinctes.

• Module 6 : booster l'influence et le social listening

  • L'automatisation de la planification éditoriale et la génération de hashtags.
  • L'analyse fine des performances sociales et la détection des signaux faibles.
  • La veille automatisée de l'e-réputation et des tendances concurrentielles.
  • Travaux pratiques : concevoir un kit Social Media complet et son tableau de bord de suivi.

Jour 3 : Intégration opérationnelle & feuille de route IA

• Module 7 : orchestrer une campagne IA de A à Z

  • La méthodologie de projet "IA-first" : du brief initial à la diffusion.
  • La production collaborative des livrables (visuels, textes, stratégie).
  • Travaux pratiques (fil rouge) : réaliser et pitcher une campagne marketing complète en binôme.

• Module 8 : sécuriser la communication corporate

  • L'assistance à la rédaction de discours officiels et éléments de langage.
  • La création rapide de supports de présentation impactant (slides et synthèses).
  • L'automatisation de la veille média et la préparation aux questions presse.
  • Travaux pratiques : générer une présentation stratégique et une réponse de gestion de crise.

• Module 9 : piloter le déploiement et l'acculturation

  • La hiérarchisation des projets IA selon leur impact sur les affaires et leur coût.
  • La mise en place d'un cadre éthique et la formation des équipes.
  • Travaux pratiques : construire la feuille de route IA de la direction et le guide de déploiement interne.